Récemment, des médias ont annoncé que TikTok formerait un partenariat avec TalkShopLive, basé à Los Angeles, pour lancer sa plateforme d'achat en direct en Amérique du Nord en externalisant ses opérations.
À l'heure actuelle, les deux parties discutent toujours des détails de la coopération et n'ont signé aucun contrat ou accord formel. Les deux parties n'ont divulgué aucune information pertinente au monde extérieur.
Selon le rapport, TikTok prévoit de lancer la fonction "TikTok Shop" en Amérique du Nord sous la forme d'un service externalisé. Si TikTok et TalkShopLive peuvent coopérer avec succès, ils pourraient coopérer avec de grandes marques pour lancer une session spéciale de shopping en direct le mois prochain. Les performances précédentes de TikTok Shop au Royaume-Uni étaient médiocres, il n'est donc pas prévu d'entrer en Europe et dans d'autres pays occidentaux pour le moment.
Cette année, TikTok Shop a obtenu des résultats exceptionnels après être entré dans cinq pays d'Asie du Sud-Est. La promotion Asie du Sud-Est 99 du mois dernier, le GMV total a augmenté de 156% et le PV d'exposition en direct a atteint près de 300 millions, prouvant la faisabilité du projet TikTok Shop au monde extérieur.
Fondée en 2018 et basée à Los Angeles, TalkShopLive est une société de diffusion en direct et de shopping social. Auparavant, des entreprises telles que Walmart et MSN de Microsoft ont coopéré avec TalkShopLive pour effectuer des activités de livraison en direct, ce qui reflète la maturité et la fiabilité de la technologie de la plate-forme TalkShopLive.
Si la coopération avec TikTok peut être atteinte cette fois-ci, TikTok utilisera directement la technologie de TalkShopLive pour organiser des activités de diffusion en direct, et le contenu diffusé en direct peut également être lié à son propre site Web officiel et à d'autres canaux médiatiques, ce qui fait gagner du temps à la plate-forme. construction, et dispose également d'un support technique back-end.
À l'heure actuelle, TikTok n'a pas répondu à l'affaire, et on ne sait toujours pas s'il peut parvenir à une coopération avec TalkShopLive. Il a déjà été signalé qu'en raison du fonctionnement défavorable de la boutique TikTok au Royaume-Uni, TikTok abandonnerait son activité de diffusion en direct en Europe et annulerait ses plans d'expansion. Plus tard, les responsables de TikTok ont clarifié que la nouvelle était fausse, ont démenti les informations selon lesquelles la société "abandonnait" pour étendre les achats en direct en Europe et ont déclaré qu '"il n'y a jamais eu de plan pour lancer des fonctions de commerce électronique sur le continent européen dans le premier semestre de cette année."
Depuis l'année dernière, TikTok explore davantage de possibilités pour le commerce en direct et améliore continuellement les fonctions et l'expérience utilisateur de TikTok Shop, mais sur le marché européen, le modèle commercial du shopping en direct reste à vérifier.
Selon les prévisions d'eMarketer, une institution d'études de marché de renommée mondiale, TikTok a dépassé Snapchat pour devenir la troisième plus grande plateforme sociale au Royaume-Uni, et continuera de croître, et il y a encore beaucoup de place pour le développement.
Les revenus publicitaires de TikTok ont également fortement augmenté avec l'augmentation de l'activité des utilisateurs. Avec un nombre aussi élevé d'utilisateurs actifs mensuels comme base, le succès de TikTok Shop au Royaume-Uni n'est que temporaire. Les habitudes de consommation des utilisateurs doivent être cultivées et TikTok doit payer plus de temps.
Selon les données publiées par Influencer Marketing Hub, de mars 2020 à juillet 2021, les achats mondiaux de commerce électronique en direct ont augmenté de 76 % et le taux de conversion des achats en direct est dix fois supérieur à celui du modèle ordinaire. La valeur de l'industrie du shopping atteindra 35 milliards de dollars américains. Il s'agit d'un marché extrêmement rentable, donc toutes les parties l'exploreront activement. En tant que pionnier de ce modèle, TikTok n'abandonnera naturellement pas facilement le marché européen.